Что такое продвижение в Instagram

Продвижение в Instagram — это вид маркетинга в Instagram, который подразумевает повышение охватов, комментариев и кликабельности публикаций и Stories с помощью платных инструментов социальной сети.

Далее вы подробнее узнаете, почему продвижение важно для бизнеса, какие шаги первыми нужно предпринять, а также получите несколько полезных рекомендаций для достижения желаемых целей в Instagram.

Почему бизнесу необходимо продвижение в Instagram

Количество активных пользователей в Instagram уже превысило два миллиарда человек. По статистике, 6 из 10 Instagram-пользователей ежедневно посещают свой аккаунт, 70% человек ежедневно пересматривают Stories, 90% следят по крайне мере за одним бизнес-профилем, а 83% используют социальную сеть для поиска продуктов и услуг. О чем говорят эти данные в целом?

Instagram помимо платформы для взаимодействия с друзьями давно стал отличным маркетплейсом. Эта социальная сеть помогает увеличивать целевую аудиторию, взращивать лояльных покупателей, повышать вовлеченность, конвертировать подписчиков в клиентов, умножать продажи, укреплять доверие к бренду. Поэтому, продвижение в Instagram активно используют инфобизнесмены, магазины, туристические агентства, страховые компании, адвокаты, консультанты, кофейни и рестораны, блогеры, издательства, экскурсоводы, фрилансеры, диджитал-компании и другие.

Подробнее, о том, какие инструменты можно использовать в Instagram для достижения своих маркетинговых целей, вы узнаете в следующем разделе.

Инструменты продвижения в Instagram

Помимо рекламы, Instagram предоставляет возможность платного повышения охватов постов и Stories путем поднятия своего контента в ТОП выдачи. Далее мы подробнее расскажем, как работает эта функция.

Продвижение публикаций в Instagram

Продвижение постов, как и создание рекламы, доступно только для бизнес-профилей в Instagram. Поэтому, прежде всего необходимо преобразовать свой личный профиль в профессиональный. Подробнее о том, как это сделать, читайте здесь.

Продвигать публикации в Instagram можно несколькими способами. Первый — использовать специальную кнопку, которая отображается прямо под постами, как показано на скриншоте ниже. Обратите внимание, что для каждой публикации вам также будет доступна подробная статистика.

После того, как вы нажмете на кнопку «Продвигать публикацию», перед вами появятся настройки. На первой странице выберите цель продвижения.

Далее настройте параметры целевой аудитории. Вы можете выбрать ее автоматически или вручную, указав возраст, пол, регион и другие характеристики.

На следующем этапе установите срок продвижения и укажите сумму, которую вы готовы вложить. Обратите внимание, что при помощи передвижения ползунка вы указываете дневной бюджет. На этой странице после выбора срока продвижения и бюджета будет отображен примерный охват публикации.

Перепроверьте все ли параметры продвижения вы указали верно. Также добавьте данные банковской карты и нажмите «Продвигать публикацию».

Еще один способ продвижения доступен прямо со страницы через кнопку «Рекламные инструменты».

А если вы продвигаете свой бизнес еще и в Facebook, тогда подключите свою страницу к профессиональному аккаунту в Instagram и воспользуйтесь возможностями приложения Meta Business Suite.

С его помощью вы можете продвигать посты в Facebook и Instagram, отвечать на сообщения и комментарии в этих двух социальных сетях и отслеживать подробную статистику.

Читайте дальше и узнаете, как увеличить охваты своих Stories.

Продвижение Stories

Чтобы начать продвигать Stories, сначала опубликуйте ее, а затем кликните «Продвигать» в меню снизу.

После, также как и в случае с публикациями, шаг за шагом настройте параметры продвижения, начиная с цели.

Как видите, все довольно просто, однако прежде чем вы приступите к работе, ознакомьтесь с первыми шагами в продвижении.

Как начать продвижение в Instagram

Чтобы не потратить деньги впустую, а также не превысить свой лимит расходов на рекламу, вам понадобится план.

Найдите и изучите своих конкурентов. Посмотрите, как они ведут свой профиль в Instagram, какие рекламные инструменты используют, какая их аудитория, проанализируйте уровень вовлеченности. Для просмотра рекламы конкурентов используйте Библиотеку рекламы.

В ней вы можете выбрать страну, в которой хотите просмотреть конкурентов, платформу (Facebook, Instagram, Messenger) и статус публикации: активные и неактивные продвигаемые посты, а также рекламу.

Создайте портрет целевой аудитории. Максимально подробно опишите своих потенциальных подписчиков и клиентов. Узнайте их возраст, пол, интересы, страхи, увлечения и другие характеристики, которые вы сможете использовать для более детального таргетинга. Для создания портрета целевой аудитории используйте рекомендации из блога.

Составьте маркетинговый план. Установите цели и задачи, временные рамки, выберите способы и инструменты продвижения, определите бюджет на продвижение. Лимит расходов не позволит потратить больше допустимой суммы и выйти в минус. Поэтому, не пренебрегайте этим пунктом.

Например, вы можете установить лимит затрат на одну публикацию или Stories и рассчитать бюджет на месяц в зависимости от их количества. А можете пойти от обратного и определить сначала месячный бюджет, а потом количество продвигаемых единиц контента и лимит затрат на каждую из них. Существуют разные подходы — выберите наиболее подходящий и результативный для своего бизнеса.

Создайте свою первую кампанию по продвижению и проанализируйте статистику. Зафиксируйте в своем плане полученные результаты и подумайте, как вы можете их улучшить. Главное, вносите изменения постепенно, чтобы понять точно, что принесло результат. Старайтесь делать одно изменение за раз.

Например, измените цель продвигаемой публикации или сторис, параметры целевой аудитории, дневной бюджет, а после проанализируйте статистику и идите дальше. Так шаг за шагом совершенствуйте свою стратегию продвижения в Instagram, ставьте новые цели и достигайте желаемых результатов. Чтобы облегчить вам путь в этом нелегком деле, мы подготовили для вас несколько полезных рекомендаций в разделе ниже.

Рекомендации по продвижению в Instagram

Ознакомьтесь с советами, которые помогут вам усовершенствовать стратегию продвижения в Instagram, увеличить количество подписчиков и продаж, а также повысить лояльность.

• Создавайте посты и сторис для повышения комментариев. В своей контент-стратегии крайне важно выстраивать диалог, а не монолог. Это не только укрепляет взаимоотношения с аудиторией, но и помогает поднять видимость своих постов благодаря лайкам, комментариям, репостам. Чтобы стимулировать взаимодействие, используйте разумную критику, неожиданные провокационные заголовки и заявления, понятный подписчикам юмор, истории, мотивационные речи и прочий контент, вызывающий определенные эмоции.
• Подключите чат-бота. Создать виртуального помощника для Instagram можно без специальных навыков с помощью бесплатного конструктора чат-ботов SendPulse. Чат-бот помогает автоматизировать коммуникацию с целевой аудиторией, своевременно реагировать на отметки в Stories, принимать оплату и даже проверять подписку клиентов на аккаунт. С помощью виртуального помощника вы сможете автоматизировать ответы на часто задаваемые вопросы и разгрузить службу поддержки, а также взаимодействовать с сотнями подписчиков одновременно 24/7.
• Чистите и обновляйте раздел Актуальное (Highlights). Эта рекомендация имеет не совсем прямое отношение к продвижению, однако она влияет на первое впечатление потенциальных подписчиков. В раздел «Актуальное» бренды добавляют новые Stories, однако, многие забывают периодически удалять старые. Это приводит к тому, что прежде, чем увидеть действительно актуальную информацию, пользователям приходится листать сотню Stories пятилетней давности, что негативно сказывается на первом впечатлении и доверии.
• Создайте мультиссылку. Это страница, на которую вы можете добавить всю необходимую информацию о компании, включая фото, ссылки на важные разделы сайта, адрес, телефоны и актуальные кнопки мессенджеров. В одних компаниях она выполняет функцию визитки, в других — продающего лендинга. Сделать мультиссылку вы можете прямо сейчас без каких-либо специальных навыков при помощи конструктора лендингов SendPulse.
• Используйте разные инструменты продвижения Instagram. Не ограничивайте свою стратегию рекламными инструментами социальной сети. Организовывайте конкурсы среди подписчиков, используйте событийный маркетинг с оригинальными хештегами, инициируйте коллаборации с лидерами мнений, запускайте сарафанное радио, разрабатывайте вирусный контент.

Продвижение бизнеса в Instagram — это путь с множеством дорог, где каждый бизнес выбирает свой маршрут. Разработайте индивидуальную маркетинговую стратегию и двигайтесь согласно намеченному плану. А если вы еще сомневаетесь и вам нужна более подробная инструкция, ознакомьтесь с этой статьей.

Обновлено: 09.09.2022