Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент — это прием скрытой рекламы, при котором в фильмах, сериалах, телепередачах, музыкальных клипах, влогах, компьютерных играх, книгах и других медиа размещаются брендированные продукты или логотипы.

Продакт-плейсмент считается очень эффективным рекламным инструментом, хотя точными цифрами компании не делятся. Подсчитать увеличение продаж после выхода того или иного фильма довольно сложно из-за того, что это непрямая реклама.

Впервые продакт-плейсмент появился в популярных любовных романах в конце 19 века, где главные герои нахваливают модные в то время корсеты и прочие предметы гардероба определенной фирмы. С появлением радио продакт-плейсмент органично влился в этот формат, а затем и в телевидение. В наши дни продакт-плейсмент актуален для влоггеров на YouTube и для Instagram-инфлюенсеров.

Давайте рассмотрим, в чем плюсы и минусы продакт-плейсмента.

Преимущества и недостатки продакт-плейсмента

Размещение рекламы в масс-медиа имеет следующие преимущества.

• Влияет на подсознание. Зрители невольно ассоциируют продукт, который видят в кино, с любимыми персонажами фильма. Когда они видят, что доктор Хауз пользуется ноутбуком Apple, многие бессознательно хотят следовать этому примеру.
• Ярко выделяется. Чтобы продакт-плейсмент был эффективен и не раздражал зрителей, его внедряют лишь в некоторые моменты фильма. Поэтому, в отличие от рекламы на телевидении или в соцсетях, продукт, который размещают в кино, имеет свой обособленный момент славы.
• Хорошо запоминается. Благодаря грамотной интеграции брендированного продукта в картину зритель даже не замечает, что посмотрел рекламу. При этом сам момент отлично запоминается.
• Имеет виральный потенциал. Если кино, в котором размещают продукт, очень популярно, например, фильмы Marvel и Disney, их просто растаскивают на мемы. Есть большая вероятность, что за фрагмент со знакомой бутылкой колы уцепятся фанаты и это создаст еще больше упоминаний бренда в сети.
• Может долго циркулировать в информационном пространстве. Успешные фильмы надолго остаются в памяти зрителей — их время от времени показывают на телевидении, вспоминают и обсуждают. Например, в фильме «Назад в будущее» очень много продакт-плейсмента, особенно запомнились самозавязывающиеся кроссовки Nike. А в фильме «Матрица» телефон Nokia является способом выхода из виртуальности.

Продакт-плейсмент имеет и свои недостатки.

• Дорого стоит. Чем популярнее фильм, тем дороже будет разместить в нем свою продукцию. Это роскошь, которую могут позволить себе только крупные компании.
• Не имеет призыва к действию. Продакт-плейсмент — это непрямая реклама, поэтому она не имеет четкого призыва к покупке. Акцент в этом виде рекламы сделан на повышение узнаваемости бренда и укрепление лояльности у существующих клиентов.
• Трудно проконтролировать эффективность. Проанализировать успешность кампании по продакт-плейсменту практически невозможно, так как на количество продаж могут влиять множество других факторов: сезонность, цены, конкуренция и прочее.
• Ассоциируется с актерами. Если герой фильма взаимодействует с продуктом на экране, то события его частной жизни как актера могут негативно повлиять на восприятие бренда.

Давайте узнаем, какие встречаются виды продакт-плейсмента.

Виды продакт-плейсмента

Существуют три вида продакт-плейсмента:

• визуальный, при котором логотип бренда или сам продукт присутствует в кадре;
• вербальный, когда герои фильма обсуждают бренд в диалоге или по сюжету;
• игровой, когда с продуктом взаимодействуют актеры, отыгрывая определенную сцену.

Именно игровой вид продакт-плейсмента считается самым эффективным и запоминающимся, но он и самый трудный в исполнении, так как нативно вмонтировать рекламу в сюжет очень непросто.

Давайте рассмотрим несколько блестящих примеров продакт-плейсмента.

Примеры продакт-плейсмента

Мы подготовили три легендарных примера продакт-плейсмента.

Очки Ray-Ban

В фильме «Лучший стрелок» герой Тома Круза служит в ВВС США и выглядит неотразимо в своих очках от Ray-Ban. После этого фильма продажи бренда взлетели, а огромное количество молодежи повалило в ряды армии США, чтобы быть такими же крутыми как Том.

Автомобили Aston Martin

Во франшизе про супершпиона Джеймса Бонда главным атрибутом является напичканная техникой машина Aston Martin. В каждом новом фильме об агенте 007 создатели демонстрируют новую модель. Помимо этого, в фильмах этой серии замечено множество других брендов, например, Camel, Playboy, KFC, 7Up и Toblerone.

Coca-Cola

В легендарном фильме «Бегущий по Лезвию» изображено будущее, в котором на гигантских экранах показывают рекламу известного напитка. Основной месседж — «Coca-Cola будет здесь и через сто лет».

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое продакт-плейсмент, зачем его используют и ознакомились с несколькими его примерами.

Ресурсы

1. На Википедии вы узнаете, в каком произведении впервые был зафиксирован факт продакт-плейсмента.
2. В техподдержке Google вы узнаете о правилах размещения продукции в интернет-рекламе.