Расширение ассортимента — это добавление к уже существующему ассортименту новых видов товаров и услуг.
Новые виды и категории товаров выпускают под той же торговой маркой, что и другие продукты компании на рынке.
С помощью расширения ассортимента компании выполняют следующие задачи:
- занимают бóльшую долю рынка;
- увеличивают объем продаж;
- повышают конкурентоспособность;
- удовлетворяют больше потребностей целевой аудитории;
- диверсифицируют производство;
- вносят разнообразие в ассортимент товаров своей фирмы в торговых точках.
Расширить ассортимент можно двумя способами: добавлением новых товаров к существующему предложению бренда, и альтернативным упаковыванием своих товаров. Например, продавать шоколадные батончики в меньшей упаковке весом 30 г, расфасовке по 300 г или просто на развес.
Обновлено: 24.03.2023
или