Горизонтальная диверсификация

Горизонтальная диверсификация — это создание и развитие нового ответвления в бизнесе, которое напрямую не зависит от существующих процессов, но помогает реализовать цели компании.

Смысл понятия горизонтальной диверсификации немного отличается в следующих бизнес-процессах.

• В производстве. Означает расширение ассортимента производимой продукции, чтобы максимально загрузить мощности производства и упрочить свои позиции на рынке.
• В инвестиционной деятельности. Разные виды активов объединяют в одном портфеле, чтобы снизить риск, но сохранить определенный уровень доходности.
• В розничной торговле. Ассортимент пополняют новой группой продуктов, которые могут заинтересовать покупателей. При этом выбор ассортимента не связан с текущим набором продающихся товаров.

Компании используют горизонтальную диверсификацию для достижения следующих целей:

• увеличить долю рынка;
• повысить конкурентоспособность;
• удовлетворить потребности целевой аудитории;
• повысить узнаваемость бренда;
• расширить позиционирование.