Управление брендом — это деятельность, которая заключается в постоянном анализе и поиске средств для улучшения бренда.
Деятельность по управлению бренда полностью сосредоточена на самом бренде и не берет в учет весь комплекс деятельности компании на рынке: ее предложение, товар, долю рынка и прочие экономические и маркетинговые показатели.
Основная задача управления бренда — совершенствование и улучшение отдельных его составляющих — фирменного стиля, логотипов, стиля коммуникации, позиционирования и т.д. Целями этого совершенствования являются улучшение репутации бренда и его восприятия целевой аудиторией, увеличение продаж, повышение конкурентоспособности.
В комплекс управления брендом входят следующие активности:
- создание бренда и торговой марки;
- разработка стиля и способов коммуникации с клиентами и партнерами;
- адаптация к изменениям на рынке с помощью репозиционирования, обновления отдельных атрибутов бренда;
- поиск способов продвижения бренда;
- работа по укреплению положительного образа бренда и обработка негатива.
Обновлено: 24.03.2023
или